Недостатки радиорекламы

1. Мимолетность

Так как радио несет только звук, радиовещания являются мимолетными, поэтому могут быть пропущены и забыты. Многие воспринимают радио лишь как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно.

2. Отсутствие зрительных образов

Ограниченность возможностей радио стесняет творческий процесс. Очевидно, что товары, которые необходимо показывать для привлечения к ним внимания потребителей, мало подходят для радиорекламы. Создание на радио таких реклам, заставляющих слушателя пойти в магазин и посмотреть товар, является сложной задачей. Эксперты считают, что использование юмора, музыки и звуковых эффектов является наиболее эффективным способом решения этой задачи. Следовательно, следует придерживаться следующего принципа (рисунок 2):

Рисунок 2 – главный принцип радиорекламы.

3. Рекламная перегруженность радиовещания

Быстрое увеличение числа конкурирующих радиостанций вместе с возможностью частого повторения рекламных объявлений привело к перегруженности радиовещания рекламой. Поскольку радиослушатели обычно распределяют свое внимание между несколькими действиями, эта перегруженность существенно снижает вероятность того, что обращение будет услышано или понято.

4. Проблемы в планировании рекламы и покупке рекламного времени

Недостатком радиорекламы является сложность ее планирования и покупки рекламного времени. Необходимость покупать эфирное время на нескольких станциях делает планирование выхода рекламных объявлений очень сложным занятием. Бухгалтерский учет, связанный с контролем нестандартных тарифов на рекламу, оформлением приходящих и исходящих счетов, может оказаться сложной задачей. Положительным моментом является то, что компьютеры и представительства крупных станций могут помочь справиться с этим хаосом.

На главную

Marketing Mix

Новости

Услуги

Интересное

E-mail: olesyama@hotbox.ru