На главную

Marketing Mix

Новости

Услуги

Интересное

Достоинства  радиорекламы

1. Целевые  аудитории

Наиболее  важным преимуществом радио является охват определенных сегментов аудитории при помощи специализированных программ. Кроме того, радио может использоваться в различных частях страны и обрщаться к людям в любое время суток. Радио, например, является идеальным средством охвата людей, едущих на работу или с работы. Это периоды времени, называемые временем проезда, являются лучшими для достижения наилучшей для рекламодателей аудитории.

2. Скорость и гибкость

Из всех  средств рекламы радиореклама имеет самый короткий период подготовки. Такая гибкость позволяет рекламодателям приспосабливаться к особенностям местного рынка, новостям и даже погоде. Например, местный хозяйственный магазин может разместить рекламу лопат для уборки снега на следующее утро после снегопада.

Гибкость радио также подтверждается его готовностью принимать участие в мероприятиях по продвижению товара. Примером может послужить рекламная кампания «Maalox Moments», успешно объединившая производителя фасованных товаров, розничных торговцев и радиостанции.

3. Затраты. Радио  может быть самым  дешевым из всех средств рекламы

 Из-за относительно низких затрат на обеспечение радиоэфира возможно частое повторение рекламного объявления. Помимо этого, стоимость производства рекламного ролика на радио может быть низкой, особенно если рекламное объявление просто читается диктором местной радиостанции. Низкая стоимость радиорекламы и точный охват целевых групп слушателей делают радио превосходным средством рекламной поддержки.  И в самом деле, наиболее подходящая для радиорекламы роль поддерживающая.

4. Мысленные образы

Важным достоинством радио является тот простор, который оно дает воображению слушателей. Радио использует слова, звуковые эффекты, музыку и тональность для того, чтобы слушатели создали  собственную картину происходящего. По этой причине радио часто называют «мысленным театром».  Сценарий рекламы компании John Moore Plumbing, занимающейся сантехническими работами (рисунок) демонстрирует, как радио эффективно создает мысленные образы.

          Рисунок 1 – сценарий радиорекламы компании John Moore Plumbing.

5. Положительное восприятие

   Еще одним достоинством радио является то, что его воспринимают положительно. Благодаря своей пассивной природе, радио обычно не воспринимается как раздражитель. У людей есть свои любимые радиостанции и ведущие, которых они регулярно слушают. Обращения, переданные ими, будут скорее восприняты и сохранены в памяти слушателей.

На главную

Marketing Mix

Новости

Услуги

Интересное