На главную

Marketing Mix

Новости

Услуги

Интересное

Отличительные особенности радиорекламы

 Отличительные особенности радиорекламы от других видов рекламы лежат в  способах ее производства.

 Для размещения рекламы на радио существует  два пути:

1) фирма сама обращается на радиостанцию;

2) фирма обращается в рекламное агентство.

В первом случае, радиостанция сама и сделает ролик фирме и прокрутит его, но заказчику  придется поноситься со всевозможными утверждениями и проплатами. Во втором случае,  организация избавляется от траты своего времени и получает тот же сервис. В общем, выбор зависит  только от организации, желающей разместить радиорекламу.

Существует  несколько общепринятых способов производства радиорекламы:

1) изготавливается аудиоролик (спот), построенный по законам драматургии, так называемый игровой ролик, где отыгрывается предмет рекламы;

2) имиджевый аудиоролик, самый короткий, в нем лишь обыгрывается название рекламируемого продукта, фирмы;

3) рекламная информация накладывается на музыкальный фон или ведущий передачи читает в эфир объявление "с листа";

4) радиорепортаж, интервью, устный рассказ о фирме, продукте, акции, проводимой данной фирмой. Напоминает по форме больше информационное сообщение и является, по сути,  косвенной рекламой, которая зачастую гораздо эффективнее других форм.

Итак,  выделим основные преимущества радиорекламы.  Радиореклама воспринимается легко и непроизвольно: можно слушать радио  завтракая, во время поездки в автомобиле или поезде, в обеденный перерыв на работе. Поэтому строить радиорекламную передачу следует в развлекательной или познавательной ненавязчивой форме, в манере дружественного и естественного разговора.

Если газетные и журнальные рекламные объявления носят, в основном, формальный и сдержанный характер, то рекламные передачи по радио должны быть искренними, непринуждеными, с большой долей импровизации.

На главную

Marketing Mix

Новости

Услуги

Интересное