На главную

Marketing Mix

Новости

Услуги

Интересное

Глоссарий маркетинговых слов

Здесь вы найдете определения новым понятиям и перспективным направлениям маркетинга.

Аутсоринг (Outsourcing) -

это перепоручение непрофильных для компаний сфер деятельности компаниям – профессионалам. Например, использование CALL-центра  - это аутсоринг в чистом виде.

Бенчмаркетинг –

это систематическая деятельность, направленная на поиск, оценку и учебу га лучших примерах, независимо от их размера, сферы бизнеса и географического положения.

BTL-услуги («Below The Time») –

это комплекс мероприятий по стимулированию сбыта, который включает  PR, sales-promotion, специальный акции.

Брендинг –

это (англ.  brend – выжигать клеймо, отпечатываться в памяти, оставлять неизгладимое впечатление) – деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару донной фирмы, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brend image).

Вэнселлинг (Van Selling) –

это организация мобильной торговли с автомобилей. Широко применяется во всем мире оптовыми компаниями, занимающимися доставкой и реализацией товара в точки розничной торговли. Особенно эффективен вэнселлинг в торговле ходовым и скоропортящимся товаром за счет оперативного формирования заказа, быстрой доставки и отгрузки заказанного товара с автомобиля и оформления документов на месте.

Городская дистрибуция (ГД) –

это   упорядоченная регламентированная деятельность по активной продаже продукции через городские розничные  торговые точки, основанная на регулярном посещении торговых точек несколькими штатными единицами предприятия-продавца.

Демпинг – 

это экспорт товаров по заниженным ценам, то есть ниже цен внутреннго рынка; одно из средств борьбы за рынки сбыта.

Директ-маркетинг (Direct Marketing) -

это метод товаропродвижения, направленный на создание и поддержание постоянных контактов между продавцом и покупателем (потребителем) какого-либо товара или услуги.

Кейтеринг –

это выездное ресторанное обслуживание; форма организации питания, при которой обслуживание клиента происходит не в зале ресторана, а с выездом на пикники, презентации и т.д.

Лицензирование –

это способ защиты субъектов рынка от действий непрофессиональных участников, форма контроля государства за деятельностью субъекта.

Логистика  –

это планирование, оперативное управление и контроль движения материальных, трудовых, энергетических и информационных потоков в человеко-машинных системах. Широко известна такая логистическая система, как «точно в срок» (Just-in-time), основанная на автоматизации управления материальными потоками с целью минимизации производственных запасов. К новым направлениям применения логистики относится маркетинговая логистика.

Маркетинг – 

• это вид экономической деятельности, состоящей в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю (Институт Гамильтона, «Словарь экономических терминов», 1948 г.);

•  это процесс планирования и претворения в жизнь концепции, ценовой политики, продвижения и распространения идей, товаров и услуг посредством обмена с целью взаимного удовлетворения целей индивида и организации. (Совет директоров Американской Ассоциации маркетинга, 1986 г.);

• это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. (Котлер Ф. «Основы маркетинга»);

• это деятельность производителя, направленная на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов ради достижения своих целей («Азбука маркетинга»).

Мерчендайзинг -

это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки, результатом которого всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар.

Мэппинг рынка -

это первый этап сегментации, который определяет 1) карту рынка бизнеса; 2) точки разработки сегментов.

Оптовая торговля -

это форма отношений между предприятиями, организациями, при которой хозяйственные связи по поставкам продукции формируются сторонами самостоятельно.

Управление брэндом (Brand Management) –

это процесс создания индивидуальных черт брэнда, изменения их для достижения максимальной эффективности, проверки, что индивидуальные черты не корректируются в угоду тактической выгоде, а также составления планов антикризисного управления брэндом в случае необходимости, с целью стратегического увеличения стоимости брэнда.

На главную

Marketing Mix

Новости

Услуги

Интересное